刀法周报｜TEMU登上超级碗；东方甄选辟谣董宇辉获北京人才奖；22年快手房产交易额超100亿...

Original 刀法行研刀法研究所 2023-04-28

收录于合集 #刀法周报 100个

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

「瑞幸咖啡」官宣“被迫”产品体验官何广智

2 月 13 日，「瑞幸咖啡」官宣“被迫”产品体验官脱口秀演员何广智，打出口号“情人节不脱单，那就做一朵‘带刺的玫瑰’”，“带刺玫瑰没有刺，只有修狗和广智”，产品带刺玫瑰拿铁与何广智的段子“带刺的玫瑰”相呼应。（官方微信）

「Gucci」在上海举办全球巡展

2 月 15 日，奢侈品牌「Gucci」宣布，将在 4 月 28 日于上海西岸艺术中心揭幕《GUCCI COSMOS》全球巡展首展。该展览由意大利时尚理论家兼评论家 Maria Luisa Frisa 策展，通过英国艺术家兼舞台设计师 Es Devlin 构思设计，共有八个展览空间，呈现品牌 102 年的经典作品。（时尚商业快讯）

「周黑鸭」2022 年净利润同比下降 94%

2 月 13 日，「周黑鸭」发布盈利警告，预计 2022 年净利润不少于 2000 万元，而上年同期净利润为3.42亿元，同比（较上年同期）下滑超 94%；总收入预计同比下降约 20%，上年同期总收入为 28.7 亿元。（官方公告）

「元气森林」气泡水产品升级

2 月 16 日，「元气森林」气泡水产品已升级，升级款气泡口感更丰富，新包装采用中文简体“气”，并标注“气更足”。2 月 1 日，元气森林曾推出“1000 个气字”的征集活动，邀请读者写下自己心中的“气”字，来诠释“元气”的含义。（FBIF食品饮料创新）

「蜜雪冰城」进军澳大利亚市场

2 月 12 日，「蜜雪冰城」悉尼首店开始试营业。该店原计划于 2022 年 12 月末开启正式营业。首店采用全景落地窗与红色钢铁框架，搭配极简 logo 和英文品牌名，有别于国内门店接地气的风格。（河南商报）

「特斯拉」官方旗舰店在京东上线

2 月 14 日，「特斯拉」官方旗舰店在京东上线。旗舰店涵盖全线车品，包括充电产品、优选配件、精选服饰和周边精品等 200 余种产品。京东表示，京东汽车与特斯拉将以此为起点，共同开展线上线下联动服务，宣传推广文创、周边等产品，并陆续在仓储、配送及充电桩安装等不同环节展开深度合作。（界面新闻）

「可口可乐」公司 2022 全年营收增长 11% 超预期

2 月 14 日，「可口可乐」公司发布 2022 年第四季度及全年财报。财报显示，公司 2022 年全年营收为 430.04 亿美元，同比增长 11%，超出市场预期的 428 亿美元；经营利润为 109.09 亿美元，同比增长 6%；全球单箱销量同比增长 5%。其中，第四季度营收为 101.25 亿美元，同比增长 7%；经营利润为 20.75 亿美元，同比增长 24%。（官方公告）

「杉杉」创始人郑永刚去世

2 月 11 日，「杉杉」创始人郑永刚因病去世，享年 65 岁。作为中国第一代服装人，郑永刚于 1989 年创立杉杉。自 2002 年起，杉杉连续 20 年入榜中国企业 500 强。1996 年，杉杉登陆资本市场，后于 2018 年剥离登陆港交所。（新民晚报）

「麻六记」回应破产传闻

2 月 16 日，针对此前有网友爆料称“张兰、汪小菲母子所开的麻六记破产了，自己去年 12 月下单购买的东西，一直都不发货”，淘宝「麻六记」旗舰店挂出公告，称网传关店消息不实，目前正常运营，商品将按顺序发货。其直播间也在正常带货中。（老板联播）

「路易威登」中国首家餐厅成都开业

2 月 13 日，奢侈品品牌「路易威登」中国首家餐厅“THE HALL 会馆”在成都远洋太古里开业。餐厅主打法式和地中海风味，定期邀约米其林星厨，制作季节限定菜单。（官方微信）

「闻献DOCUMENTS」开设桃坞方舟限时店

2 月 15 日，国产香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」在杭州万象正式启幕桃坞方舟限时店。该店以“桃坞”意境延展设计，选用明亮蓬勃的桃红色为主色调，结合方舟与泊岸的意象，整体设置体验岛台与闻香立柱，展开一场专属杭州的春日寻香之旅。（官方微信）

「LV」任命美国嘻哈歌手 Pharrell Williams 为男装创意总监

2 月 14 日，奢侈品品牌「LV」宣布任命美国创作型说唱歌手、唱片制作人、时装设计师 Pharrell Williams 为男装创意总监。他负责的首个系列将于今年 6 月在巴黎男装周发布。（LADYMAX）

「ARKET」开设上海首家门店

2 月 16 日，北欧生活方式品牌「ARKET」正式揭幕上海线下门店。该门店延续品牌标志性北欧极简美学店铺风格，以柔和统一的灰色系和富有质感的自然材质打造。店铺内设立咖啡区 ARKET Cafe，秉持品牌的可持续时尚理念。（时尚商业快讯）

橘宜集团 2022 全年销售额同比上升近 30%

2 月 16 日，橘宜集团公布 2022 全年业绩数据，销售额达 17.6 亿，同比增长近 30% 。据悉，橘宜集团旗下有「橘朵」和「酵色」两个彩妆品牌。其中，橘朵全年销售额超 10 亿，跻身天猫国货彩妆销量 TOP5；酵色全年销售额超 7.5 亿，两年业绩增长超 7 倍。（官方微信）

「爱彼迎」2022 财年第四季度净利润同比增长 480%

2 月 15 日，「爱彼迎」今日发布 2022 财年第四季度及全年财报。报告显示，爱彼迎第四季度营收为 19.02 亿美元，同比增长 24% ，不计入汇率变动的影响为同比增长 31% ，创下公司历史上的单季度营收纪录，净利润为 3.19 亿美元，上年同期的净利润为 5500 万美元，同比增长 480% ，创下公司历史上第四季度净利润纪录。（新浪财经）

「珍味小梅园」接入百度“文心一言”打造预制菜人工智能全系服务

2 月 16 日，预制菜品牌「珍味小梅园」宣布成为百度“文心一言”（英文名：ERNIE Bot）首批生态合作伙伴。后续，珍味小梅园将全面体验并接入“文心一言”的能力，也将把百度领先的智能对话技术成果应用在客户服务领域。（官方微信）

「盼盼」携手黑蚁资本布局椰乳赛道

2 月 14 日，盼盼食品集团新孵化公司福建伽那食品科技有限公司首次公开亮相，这是盼盼食品集团首次引入资本的独立运营的项目。官方透露，伽那食品现已完成首轮融资，领投方为深耕消费产业投资的黑蚁资本，内向基金参投。新公司旗下已推出椰乳基品牌「椰子跳动」，主要面向现制茶饮、咖啡等品牌客户。（官方消息）

本周品牌融资情况：

咖啡连锁品牌「AoTiger虎闻咖啡」完成天使轮融资
高端宠粮品牌「帕特」完成 B 轮融资
功能性咖啡品牌「奢啡CEPHEI」完成数千万融资
预定餐平台「聚美味」完成百万级天使轮融资
IP 烘焙供应链「多甜食品」获 3000 万元 A 轮融资
健康烘焙品牌「桃禧满满」获数百万战略融资

本周品牌上新：

「奈雪的茶」x 小王子推出“霸气小王子玫瑰草莓”
「SeesawCoffee」上新早春特调“春暖花先知”系列
「AMIRO觅光」上新“玫瑰来信”情人节礼盒
「好望水」联动 12 城推出“杏福梅好，爱到冒泡”套餐
「野兽派」上新 2023 春日限定“樱花香氛”系列
「New Balance」x「Stone Island」推出联名鞋款
咖啡品牌「一块小宇宙」风味特调系列首推花香新品
「观夏」上新踏云蔷薇系列春季新品

平台动态

原美团联合创始人王慧文将打造中国版 OpenAI

2 月 13 日，原美团联合创始人王慧文在社交平台发文宣布将进军人工智能领域，意图打造中国的 OpenAI。王慧文表示，将成立北京光年之外科技有限公司。王慧文出资 5000 万美元，估值 2 亿美元，他个人不占股份，资金占股 25%，75% 的股份用于邀请顶级研发人才，下轮融资已有顶级 VC 认购 2.3 亿美元。他希望招聘业界公认顶级研发人才，与狂热相信 Al 改变世界，坚定确保 AI 造福人类的人共事。（北京商报）

腾讯回应微信进军外卖：广深地区小程序内测“门店快送”服务

2 月 15 日，微信在广州、深圳地区测试小程序快送服务，入口设在微信“发现”页面的小程序内部。对此，腾讯相关负责人回应称，微信确实正在广深地区内测小程序“门店快送”服务，旨在帮助消费者发现附近提供快送服务的优质小程序。广深地区的用户可在“发现-小程序”内进行体验。（澎湃新闻）

2022 年快手房产交易额超 100 亿

2 月 15 日，媒体报道 2022 年度快手房产业务总交易额（GTV）已超 100 亿元。接近快手房产的人士表示：“房产算是 2022 年成规模跑起来的业务，接下来，快手会在房产大会释放更多业务进展和规划。”（36氪）

拼多多跨境电商平台「TEMU」登上“超级碗”

2 月 13 日，拼多多跨境电商平台「TEMU」在有“美国春晚”之称的“超级碗”开幕式上投放广告《像亿万富翁一样购物》（Shop like a billionaire）。这则广告片由广告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，用洗脑旋律不断重复“我感到很富有”“我感觉自己像个亿万富翁”等歌词。2022 年 9 月上线的 Temu 也成为有史以来最年轻的在超级碗投放广告的品牌。（华尔街见闻）

游戏「羊了个羊」营收破亿

2 月 15 日，2022 年度游戏产业大会公布，游戏「羊了个羊」营收已破亿，团队由原来的 10 人扩充到 20 人。团队创始人张佳旭表示：游戏初始成本为 50 万元，最初上线抖音未达预期，但留存、裂变时长等数据非常好，后上线微信，不到两周 DAU 达到百万，微博热搜加速爆发。张佳旭称，新游戏已在内测中，定位为女性向休闲益智游戏。（财联社）

淘宝宣布启动 2023 丑东西大赛

2 月 14 日，淘宝正式启动 2023 丑东西大赛，面向全网征集令人心动的丑宝贝，并经过评选，让最强五丑于2月22日登上颁奖舞台。据悉，今年是淘宝丑东西大赛的第三年。（央广网）

飞书首次披露商业化指标，2022 年订阅收入达 1 亿美金

2 月 16 日，飞书宣布 2022 年 ARR （年度经常性收入）达 1 亿美金，较 2021 年增长 2.7 倍。这是飞书自成立以来，第一次披露核心业务指标。2021 年起，飞书在内部就确立了以大客户为主的商业化战略，拿下了包括小米、理想、安克创新、Keep、莉莉丝在内的多家标杆客户，为其 ARR 的快速增长增加动力。（36氪）

小红书推出照片社交功能“咻咻”

2 月 17 日，小红书推出一个名为“咻咻”的照片社交功能，该功能位于平台首页左上方的功能集合中。据悉，咻咻是一个依靠小组件的照片社交功能。在添加“咻咻”小组件后，用户密友之间可完成互相绑定。只要使用咻咻拍照、并分享到对方小红书账号，双方即可在小红书中看到实时照片。（Tech星球）

东方甄选辟谣董宇辉获百万房产和现金奖励

2 月 17 日，东方甄选主播董宇辉获得北京平谷人才奖一事刷屏网络。当天下午，东方甄选官方微博回应称，感谢北京市平谷区政府给董宇辉颁发的人才奖项，但网传图片具体奖励内容与董宇辉无关。（官方微博）

\本周热案例\

「珀莱雅PROYA」上线情人节特别企划

2 月 14 日，国货美妆品牌「珀莱雅PROYA」上线《恰好是爱的温度》情人节特别企划，联合景德镇御窑博物馆，推出限定联名礼盒上线。并发布一支同名短片，邀请胡辛束&帕罗驴尔、十三要&拳头、春游&小李，讲述爱情与温度的故事。（官方微信）

「东边野兽」开启“春日孢子换书车”活动

2 月 16 日，可持续美容与生活方式品牌「东边野兽」开启“春日孢子换书车”公益活动。用户只要带上一本旧书，出门偶遇品牌的春日孢子车，就能将书籍捐赠到云南迪庆藏族自治州维西傈僳族塔城镇，用于乡村社区图书馆的建设。（官方微信）

「SHISEIDO资生堂」联合上剧场开启亲密关系对话

2 月 14 日，日本著名化妆品品牌「SHISEIDO资生堂」时光琉璃系列特邀合作剧场“上剧场”，展开一场有关亲密关系的对话。该对话通过戏剧导演赖声川和丁乃竺相守半生的故事，传达两位对爱的见解，表达“爱如琉璃，饱满丰盈”的主题。（官方微博）

「LINE FRIENDS」x 奈娃家族举办生日嘉年华派对

2 月 14 日，国际创意工作室「LINE FRIENDS连我朋友」与奈娃家族 MEME 美美合作，在上海安达仕酒店为品牌人气 IP 角色 CHOCO 丘可举办生日派对。CHOCO 丘可是品牌旗下继 BROWN 布朗熊与 SALLY 莎莉后，第三位在中国大陆拥有生日嘉年华的角色。（品牌官方）

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